票价1003.99元，你会想到什么？演唱会门票还是球赛门票？
而事实上这只是一张普通的即将上映的漫威电影预售票价格…
疯狂背后是为情怀“溢价”
“复联4太贵，看不起”，已成为微博话题。4月12日中午，漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》开启中国内地预售。因上映日期比北美早2天，24日零点场是名副其实的“全球最早”，零点场预售躁动不已：很多影院开一个厅就秒光一个厅。
4月12日中午，一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。而预售票房创下历史新高，预售三小时后，已经超过了《复联3》卖了一周的预售成绩。预售开启10小时，《复联4》就创下了内地影史预售票房最快破亿纪录，经过了一个周末的持续发酵，预售票房轻松突破2亿。
图片来源：TNABO北美票房榜吧微博
而上海的零点场此前更是出现了1003.99元的“天价票”，南京最贵的是404.5元。尽管经过确认上海的千元票为“系统故障导致显示错误”，不过以目前的市场平均价格来看，100元以下的电影票已经很少见，就连票价200-300元左右的影院零点场也已售罄，或只剩下少数角落座位。
去年的《复联3》里，灭霸为了拿到无限宝石，在宇宙中到处洗劫，一个响指让黑豹、猩红女巫、奇异博士、蜘蛛侠等超级英雄灰飞烟灭。许多人还记得走出影院的崩溃，从而寄望惊奇队长（3月刚上映）能拯救世界。
《复联4》是漫威布局10年的“终结收场片”，此前关于该片的一些宣传都是“如何防止剧透”，哪些超级英雄出现在首映礼，都引发了很多猜测。也在一直不断放风说“这次会有一些超级英雄将彻底离开”，都很抓影迷的心。所以就算不知具体剧情，也有影迷愿意为情怀“溢价买单”。
应该说，《复联4》出品方的这波营销很厉害。除之前提到的“花样防剧透”来刺激影迷外，中国内地市场比美国本土要提前2天上映，看零点首映场的人，就是“全球最早看到的人”。另外，24日是上班日，零点场还能如此一票难求，可见影迷们是有多怕被剧透。甚至连凌晨3点场的预售也很好，大家表示，看完刚好6点多，出影院直接就去上班、上学。
即时调价，甚至“饥饿营销”
不少影城在开票后发现销量极快，一两个小时后竟上调价格。一位北京网友就吐槽，北京英皇影城两个小时内价格翻了一倍。还有网友愤怒地说，付款后都出取票码了，过了一会突然提示被退票，再去看票价，已经涨了！
也有影院顺势做起“饥饿营销”，只开放了4月24日0点到凌晨3点的票，晚上的黄金时间场次仍未开放，因此如果影迷想第一时间买到票，也只能选择凌晨的场次。即便如此，很多影院的0点场和3点场次三四百元的电影票在开票后几个小时内也纷纷售罄。
以上海为例，作为影院设施先进、地理位置优越的百丽宫院线，另外几家的巨幕厅票价都在两百多，Lcm置汇旭辉广场店定价在353元，且除1、2排后基本已经满场。最贵的百丽宫iapm店票价则是463.8元。
于是就有观众对《复联4》的高票价表示不满，好莱坞大片IMAX3D版也就100元左右，“现在看场《复联4》，至于要花300元甚至上千元吗？又不是看演唱会！”甚至有网友称，“明年3·15是不是该管电影票了？”
仔细查看《复联4》的《数字版影片发行通知》会发现，《复联4》的确是只规定了最低票价，即数字3D版影片票价规定不低于25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元。但其中并没有对最高票价进行明确规定。
谁在幕后借机赚一笔？
国内电影院借势涨价并非只在《复联4》时才出现，今年春节档时大家就普遍反映，看电影贵。近几年影院越开越多，竞争很激烈，利润都被摊薄。另外，影院的经营成本也在增加，屏幕、设备都要提档升级。不少电影院其实连收支持平都难以实现，因此看到《复联4》这种难得一遇的爆款“大肥肉”，都想借此赚一笔。
当然，作为全球最炙手可热漫威电影的终结篇，国外的情况也不可小觑，美国的“黄牛”，已经把票价炒到了5万人民币…
虽然上映比中国要晚2天，但美国从当地时间4月2日起就开启了预售。于是乎，二手拍卖网站eBay上便诞生了一大批“黄牛”。“胃口”最大的，莫过一位来自内华达的网友，他标出了25000美元两张的一口价，折合人民币约16万，一张也就是8万。
或许大家也会疑惑：虚标到这个地步的价格，难道还真有“冤大头”上套？
你别说，还真有…《赫芬顿邮报》在4月初曾报道，新泽西有人花15000美元买了2张首日的下午场，然后，纽约又有人花9199美元买了2张第三天的票…
小e想说的是，如此神仙票价，要不考虑携全家来中国万达看首映？
不过话说回来，从如此火爆的预售情况来看，我们已经可以预见《复联4》届时上映，必然会是一部空前的全球级现象大片。而其背后的大赢家莫过于漫威的母公司迪士尼（美股代码：DIS）了。
图片来源：e投睿eToro数据截止2019年4月15日
在上周推出了全新的“Disney+”流媒体服务后，其股价在周五已经飙升了11.5%，创下2009年5月以来的最大单日涨幅，而竞争对手Netflix则下跌了4.5%。
在下周可以预见的一系列正式票房记录诞生后，迪士尼股价将会作何反应，我们拭目以待。
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